economicus.ru

§ 2. Спрос
Совокупность потребителей. Спрос. "Прочие равные". Готовность купить. Промежуток времени. Функция спроса. Как изобразить спрос? Таблица. Ее недостатки. График. Система координат. Горизонтальная ось = количество в единицу времени. Вертикальная ось - цена единицы блага. Спрос при разных ценах. Кривая спроса. Отрицательный наклон. Уменьшение цены вызывает увеличение объема спроса. Разница в доходах и вкусах, насыщение желания. Нулевой спрос и максимальный спрос.
Итак, предположим, что в хозяйстве существует всего один рынок каждого блага и все рынки характеризуются совершенством (на них можно без труда попасть и узнать все, что на них происходит, блага однородны, а личные связи между продавцами и покупателями отсутствуют).
На рынке любого блага (например, булочек) может оказаться определенное число потенциальных покупателей, которые в=принципе могут предъявить спрос на данное благо. От чего зависит это число?
Во-первых, производители этого блага могут обеспечивать себя своим продуктом самостоятельно и, таким образом, не будут выступать на его рынке в качестве покупателей. Во-вторых, это благо может быть таким, что часть населения не будет его покупать в любом случае = даже если оно будет бесплатным (зачем людям со стопроцентным зрением очки или людям, не имеющим канареек, корм для этих птиц?)
Остальное население хозяйства представляет собой совокупность потенциальных покупателей данного блага. Это люди разных профессий, с разными вкусами и разными доходами. Их поведение на рынке блага нам и нужно исследовать.

Спрос

Потенциальные покупатели предъявляют определенный спрос на благо. Спросом называется готовность приобрести то или иное количество блага в зависимости от его цены.
Нужно заметить, что спрос покупателей зависит также от нескольких других переменных = доходов, предпочтений, цен на другие блага и т. д. Предположим, что все эти переменные нам заданы и мы исследуем изменение спроса в зависимости от цены при прочих равных.
Обратите внимание, что спрос = это не просто желание потребить данное благо вообще (то есть при нулевой цене). Потребители могут хотеть потреблять большое количество булочек, если те ничего не будут стоить. Но это не значит, что они захотят купить это же количество по некоторой цене, отличной от нуля. А при очень большой цене они вообще не смогут это сделать = доходы не позволят. Поэтому под спросом подразумевается действительный спрос, который в действительности будет предъявлен на благо при том или ином значении его цены.
Далее, когда говорят про спрос, всегда имеют в виду определенный промежуток времени, в течение которого будет предъявлен этот спрос, = это может быть спрос на булочки в течение дня, недели, месяца, года или любого другого периода. Мы будем рассматривать спрос в течение дня.
Количество блага, которое потребители захотят купить в эту некоторую единицу времени по определенной цене, называется объемом спроса. При разных ценах товара объемы спроса на него будут разные, так как для потребителей цена продукта имеет существенное значение. Например, при цене 20 рублей за булочку потребители захотят купить 2000 булочек в день, а при цене 10 рублей объем спроса составит 4150 булочек в день. Множество объемов спроса при всех возможных значениях цены и представляет собой спрос = готовность купить определенное количество в зависимости от его цены. Эта зависимость объема спроса от цены называется функцией спроса.
Как нам представить информацию об объемах спроса при различном значении цены (или, другими словами, = как нам задать функцию спроса)?

Таблица

Один из самых простых способов = в виде таблицы. В одну колонку можно занести разные значения цены, а в другую соответствующие этим значениям объемы спроса = как это сделано в таблице 2.2.1. Обратите внимание, что с уменьшением цены покупатели предъявляют все больший спрос на булочки. При цене 5 рублей за штуку спрос составляет уже 6=000 булочек в=день, а при цене 3 рубля = 6=610 булочек в день. А при повышении цены, наоборот, спрос уменьшается = при цене 30 рублей покупатели приобретут только 750 булочек в день.
Таблица 2.2.1
Цена,
руб/шт
Объем спроса,
штук в день
35
30
25
20
15
10
7
5
3
0
0
750
1400
2000
2800
4150
5500
6000
6300
6610


Но таблица как средство изображения рыночного спроса имеет ряд неудобств. Одно из них заключается в том, что этот способ по сути является просто перечислением цен и объемов спроса. Поэтому, чтобы представить всю информацию о спросе, необходимо перечислить все возможные цены и соответствующие им объемы спроса. А построение такой таблицы невозможно в силу ее большого размера.
Для небольшой же таблицы всегда будет существовать множество значений цены, для которых не указано точное значение спроса. Чему, например, равен в таблице 2.2.1 спрос на булочки при цене 4 рубля или 26 рублей?
Кроме того, таблица обладает очень ограниченными возможностями наглядного представления скорости изменения объема спроса при изменении цены (что это такое, вы поймете чуть позже).

График

Существует другое удобное средство для задания функции спроса = график. Это инструмент, которым экономисты пользуются уже более ста лет и который по-прежнему не имеет более удобной альтернативы.1
Помните, что такое декартова система координат? Это две перпендикулярные оси (которые называются системой координат), с помощью которых можно определить точное местонахождение любой точки на плоскости. Каждая точка на такой плоскости имеет две координаты = координату на вертикальной оси и координату на оси горизонтальной. Поэтому в такой системе можно легко задавать соответствие между двумя величинами. Давайте попробуем сделать это для цены и объема спроса.
По традиции, в экономической теории цена откладывается на вертикальной оси, а количество = на горизонтальной (математики обычно откладывают наоборот = аргумент (х) на горизонтальной оси, а значение функции (y) на вертикальной).
Нужно задать на вертикальной оси масштаб = приравнять единицу ее длины к денежной единице = и нанести на ней деления, как это сделано на рис. 2.2.1. Деления нанесены через каждые 5 рублей. Но мы можем взять любую точку между делениями = например, 14 рублей 45 копеек. Буква Р на оси является первой буквой английского слова price (цена) и обозначает ось, на которой откладывается цена товара.
На горизонтальной оси тоже задается соответствующий масштаб = там единице длины ставится в соответствие единица количества блага. Причем так, чтобы на рисунке поместился максимальный объем спроса, который может быть предъявлен на это благо. На нашем графике деления расставлены через 500 булочек и максимальный объем спроса равен 8=000. Буква Q на конце горизонтальной оси является первой буквой английского слова quantity (количество) и означает, что на этой оси откладывается количество товара.
Каждая точка на этой плоскости представляет собой сочетание некоторой цены и некоторого количества. Поэтому мы можем "нарисовать" функцию спроса следующим образом.
Предположим, что мы знаем, какой объем спроса будет вызван любым значением цены, = знаем всю функцию спроса.
Если мы возьмем произвольное значение цены, например 25 рублей, и определим, какой объем спроса ей соответствует, то мы сможем поставить на плоскости точку А, которая и покажет, что цене 25 рублей соответствует объем спроса 1=400 булочек.
Точно так же мы можем поступить с каким-нибудь другим значением цены = например, с 10 рублями. Если булочки будут продаваться по этой цене, то потребители захотят купить 4=150 булочек. Мы можем поставить на плоскости точку Б, которая покажет, что при цене 10 рублей будет предъявлен спрос на 4=150 булочек.
Если мы будем брать по очереди все возможные значения цены, определять, какой объем спроса соответствует каждой и ставить на плоскости точки, то мы получим некоторую кривую, которая изображена на рис. 2.2.1 и которой принадлежат точки А и Б.
Такая линия называется кривой спроса и показывает, какое количество товара будет куплено в заданный промежуток времени при той или иной цене.
Давайте обратим внимание на ее форму. Прежде всего, она имеет отрицательный наклон. Это значит, что при уменьшении одной переменной другая увеличивается и наоборот. Действительно, при уменьшении цены растет объем спроса = потребители согласны приобретать все большее количество товара (в данном случае булочек). Этот характер зависимости между ценой и объемом спроса называется законом спроса.
Чем объясняется этот закон? Существуют три обстоятельства, делающие наклон кривой спроса отрицательным.
Во-первых, насыщается желание потреблять булочки по мере увеличения потребляемого количества. А это значит, что любой потребитель согласился бы купить на одну булочку больше только при более низком значении цены.
Во-вторых, у всех потребителей существует разное отношение к булочкам, так как у всех людей разные вкусы, привычки и предпочтения. Одни потребители согласны платить большое количество денег за булочки, которые они очень любят, а другие купят то же самое количество булочек только по более низкой цене, так как относятся равнодушно к этому благу.
В-третьих, у потребителей разные доходы, и поэтому все они могут по одной цене предъявлять различный спрос. Одним потребителям их доход позволит потреблять булочки и при очень высокой цене, а другие смогут покупать это благо только по относительно низким ценам.
Все эти три обстоятельства и являются причиной того, что кривая спроса имеет отрицательный наклон. При очень высокой цене булочек их купят только люди с очень большим доходом и те, кто очень любит это благо. При менее высоких ценах спрос на булочки предъявили бы более бедные слои населения и те, кто относится к булочкам более равнодушно. В то же время те потребители, которые купили бы булочки и при более высоких ценах, могут решить приобрести больше булочек по менее высокой цене.
Давайте проанализируем, что произойдет, если цена на булочки устанавливалась бы на еще более низком уровне. Потребители покупали бы все большее количество булочек, и постепенно у всех (даже у самых бедных и самых не любящих булочки) покупателей потребность в булочках была бы удовлетворена. Поэтому при цене булочек, близкой к нулю, спрос постепенно перестал бы расти. При цене, равной нулю, он составил бы некоторое конечное значение = в этом месте кривая спроса пересекает ось количества (на нашем графике это 6=610 булочек). Это максимальный объем спроса, который был бы предъявлен на булочки, если бы их цена была равна нулю, то есть они бы "продавались" бесплатно.
А каким был бы объем спроса при очень высоком значении цены булочек? При увеличении цены потребители постепенно отказывались бы от приобретения этого продукта, уменьшая его покупки до нуля. При ценах в районе 25=30 рублей за булочку этот продукт купили бы только самые горячие его приверженцы, готовые платить большую цену за свой любимый продукт. Но если бы цена установилась на еще большем уровне (на нашем графике это 35=рублей), то и они отказались бы от приобретения этого блага и объем спроса на булочки стал бы равен нулю. В этом месте кривая спроса пересекает ось цены.
Точно так же образуется спрос на рынке любого другого блага. Существует максимальное значение цены, при котором объем спроса падает до нуля (нулевой спрос). Но при более низких ценах объем спроса начинает расти, и чем меньше значение цены, тем больше растет объем спроса. При цене, равной нулю, объем спроса достигает максимально возможного значения (при этом потребители используют бесплатное благо всеми возможными способами).
Кривые спроса на разные блага могут иметь разное положение, но они обладают несколькими общими свойствами. Кривые спроса могут иметь разный наклон = но он всегда будет отрицательным. Кривые спроса могут пересекать оси координат дальше или ближе от начала координат = но они обязательно будут их пересекать. Возможная форма кривых спроса обсуждается в="окне" к этому параграфу.

Как может выглядеть кривая спроса?

Как вы уже знаете, кривая спроса на любое благо будет всегда иметь отрицательный наклон и точки пересечения с осями координат. Можно ли определить форму кривой спроса на любое благо более точно? Может быть, для всех благ существует некоторая единая форма кривой спроса, и если да, то какая она? А если нет, то какие разновидности формы мы можем себе представить?
Если мы попробуем понаблюдать за реальным хозяйством, то мы обнаружим следующие примеры различных вариантов изменения спроса.
В некоторых случаях мы обнаружим ситуацию, когда объем спроса на благо нечувствителен к изменению цены, то есть значительное изменение цены (например, в два раза) приводит к очень незначительному изменению объема спроса.
Такой спрос называют неэластичным (или низкоэластичным) по цене, а соответствующий ему участок кривой спроса изображен на рис. 2.2.3.
Низкая эластичность спроса наблюдается в случае, когда покупатели нуждаются в строго определенном количестве какого-то блага. При увеличении цены этого блага они вынуждены продолжать покупать это количество, а при снижении цены не увеличивают покупку. Такая ситуация может наблюдаться на рынке некоторого лекарства, которое люди будут вынуждены покупать и при очень значительном повышении его цены, но не будут покупать больше при любом снижении его цены.
Также мы можем заметить, что неэластичным по цене (в некотором диапазоне изменения последней) является спрос на относительно дешевые блага. Например, спрос на спички, соль, канцелярские кнопки и так далее. Потребность в таких благах удовлетворяется практически полностью, а увеличение цены в два или даже в три раза все равно не делает их дорогими. Таким образом, мы можем сделать вывод о неэластичности спроса на многие блага при относительно низких значениях цены этих благ.
В других случаях мы обнаружим значительную чувствительность спроса к изменению цены. То есть небольшое изменение цены (например, на 10=15%) приводит к значительному изменению объема спроса. Такой спрос называется высокоэластичным по цене, и соответствующий ему участок кривой спроса изображен на рис. 2.2.4.
Обычно высокую эластичность имеет спрос на благо, которое не является необходимым для потребителя. Если у блага есть заменители, при увеличении его цены потребитель может просто перестать покупать это благо и перейти к=потреблению других. Например, при росте цен на пряники потребители могут переключиться на пирожные, торты, булочки и т. д. При падении цены на шоколадки потребители могут перестать покупать конфеты и перейти к потреблению большего количества шоколада.
Кроме этого, высокоэластичным спрос может быть на относительно дорогое благо = например, повышение цены холодильников на 20=30% существенно повлияет на покупательную способность большого числа потребителей, которые в результате откажутся от приобретения нового холодильника.
Таким образом, спрос на благо может быть высоко- или низкоэластичным по цене. При этом наклон кривой спроса на благо вовсе не должен быть постоянным на всем ее промежутке и кривая спроса на отдельное благо может иметь разные участки, соответствующие разной чувствительности объема спроса к цене.
Например, кривая спроса может иметь вид, изображенный на рис.=2.2.5, а. В этой ситуации люди не реагируют на увеличение цены этого блага выше некоторого значения p*, но после увеличения цены выше этого значения все разом начинают отказываться от приобретения этого блага. При этом люди не отказываются от удовлетворения данной потребности вообще, а просто переходят к потреблению заменителя, цена которого примерно равна значению p*. Такая кривая спроса как бы состоит из двух участков, плавно переходящих друг в друга, в результате чего появляется вогнутость к началу координат.
Можно представить себе обратную ситуацию, при которой кривая спроса тоже будет иметь два участка с различным наклоном, но в==обратном порядке (рис. 2.2.5, б). В этом случае падение цены до очень низкого уровня вызывает все больший рост спроса на благо (у=которого при этих значениях цены неожиданно появляется множество различных способов применения).


Вопросы для размышления
1. Какой обычай в обществе может сделать потенциальными покупателями на рынке некоторого блага людей, которым это благо абсолютно не нужно?
2. Может ли кривая спроса иметь положительный наклон (хотя бы на одном из своих участков)?
3. Попробуйте построить кривую спроса вашего класса на шоколад (единица времени = неделя, единица блага = 100 граммов).
4. Как будет выглядеть кривая спроса на благо, цена которого может принимать только целые значения, кратные рублям, а копеек вообще не существует?
5. Какая, по вашему мнению, форма кривой спроса наиболее вероятна для большинства благ?

ПРИМЕЧАНИЯ

1 С еще одним способом представления информации о спросе = аналитическим (с=помощью уравнений) = вы познакомитесь в 10 классе.