economicus.ru

§ 1. Рынок
Что такое рынок? Совокупность продавцов и покупателей. Покупатели и спрос. Продавцы и предложение. Институты (правила поведения). Место и время встречи. Обмен информацией. Выбор партнера. Заключение соглашения. Равновесие на рынке. Объем продаж и цена. Совершенство рынка. Однородное благо. Большое число покупателей и продавцов. Легкость получения информации и заключения сделки. Отсутствие личных связей. Несовершенный рынок.
В обыденной речи под рынком часто понимают непосредственно место, где продаются и покупаются блага (то есть базар, городской рынок). Место, где совершаются сделки, действительно является важным элементом любого рынка, но в экономической теории термин рынок означает несколько другое.

Совокупность продавцов и покупателей

Прежде всего, рынок некоторого блага = это совокупность продавцов и покупателей этого блага, способных заключать между собой сделки. Например, рынок булочек составляют все люди, готовые продать булочки, и все люди, готовые купить это благо. Первые являются теми, кто производит это благо (в нашем примере это булочники), а вторыми может быть все остальное население.
Покупатели предъявляют на булочки определенный спрос== готовность купить некоторое количество блага в зависимости от его цены. Как правило, при увеличении цены покупатели уменьшают объем спроса на благо, а при снижении цены = увеличивают. Спрос на любое благо зависит от предпочтений (вкусов) потребителей, их доходов, цен на другие блага (например, цен на пряники и пирожные) и т. д. Как формируется и изображается спрос, мы рассмотрим подробнее в § 2 этой главы.
Поведение продавцов характеризуется предложением = готовностью продать некоторое количество блага в зависимости от его цены. В отличие от покупателей продавцы при росте цены увеличивают объем предложения, а при ее снижении = уменьшают. Готовность предлагать благо к продаже зависит от технологии производства, цен ресурсов (например, муки и масла), желания производителей получить вознаграждение определенного размера и т. д. Как формируется и изображается предложение, мы рассмотрим в § 3 этой главы.
Таким образом, поведение продавцов и покупателей на рынке любого блага определяется прежде всего спросом (готовностью купить) и предложением (готовностью продать).
Но, кроме этого, равновесие на рынке зависит от способа взаимодействия продавцов и покупателей, который включает в себя: 1) различные институты, которые определяют поведение покупателей и продавцов при выборе партнера и заключении сделки, и 2) технические средства, используемые при этом (например, для обмена информацией).

Институты (правила поведения)

Как вы помните из первой главы, любое общество состоит из институтов = некоторых правил поведения, которыми руководствуются люди. Эти правила могут определяться культурой (привычками, традициями, моралью, особенностями национального характера), то есть быть неформальными и приниматься отдельными людьми добровольно или устанавливаться законом, обязательным для выполнения всеми членами общества.
На рынке любого блага тоже существуют определенные правила поведения продавцов и покупателей, которые касаются: 1) места и времени встречи, 2) обмена информацией, 3) выбора партнера, 4) заключения и выполнения соглашения.
Эти институты представляют собой как бы "правила игры", которыми руководствуются продавцы и покупатели. Давайте рассмотрим их по очереди.
1. Место и время встречи (а точнее, правило "собираться в одном месте и в одно время") являются важнейшими элементами любого рынка. Почему?
Ведь, например, все покупатели и продавцы булочек, которые изображены на рис. 2.1.1, в действительности "разбросаны" по территории хозяйства. И если бы не существовало специального места и времени встречи, каждый покупатель булочек должен был бы обойти всех булочников и узнать, по какой цене каждый из них согласен продать свой продукт. Если хозяйство располагается на небольшой территории (например, ограничивается одной деревней), выполнить это не очень сложно. А=если это большой город? А если вдобавок продавцы булочек тоже хотят поскорее продать свой товар и отправятся искать покупателей? Обмен будет сильно затруднен вследствие существования уже известных вам трансакционных затрат = затрат на поиск партнера и заключение сделки. Поэтому продавцы и покупатели любого блага в хозяйстве рано или поздно, стихийно или по уговору, начинают собираться в одном месте и в одно время. Именно это место и называется в разговорном языке "рынком".
Правда, хозяйство может располагаться на такой территории, что существующие средства транспорта сделают для многих его членов, живущих далеко от "рынка" некоторого блага, затраты по перемещению до рынка чрезвычайно большими. Поэтому в таком хозяйстве (расположенном на большой территории) возможно появление нескольких мест встречи (или нескольких "рынков" одного блага), которые будут находиться в=разных частях хозяйства. Но мы начнем с более простого случая и предположим, что в нашем хозяйстве для каждого блага существует один "рынок", на котором встречаются все продавцы этого блага и все его покупатели.
Собравшись в одном месте, продавцы и покупатели должны как-то организовать общение между собой, в ходе которого обе стороны узнали бы желания и возможности друг друга и потом заключили сделки.
2. Получение информации необходимо каждому агенту рынка для определения своего поведения. Например, покупатель (или продавец), приходя на рынок, должен узнать, по каким ценам продавался и продается в данный момент продукт, чтобы ориентироваться на определенный уровень цены при выборе партнера. Поэтому формально (законом) или неформально могут устанавливаться правила относительно 1) предоставления информации о цене и качестве продукта, 2) разглашения информации о==совершенных сделках.
Причем если получить информацию о прошлом и настоящем может быть достаточно трудно, то получить достоверную информацию о будущем просто невозможно. Тем не менее эта информация чрезвычайно необходима при выборе поведения. Поэтому продавцы и покупатели вынуждены формировать некоторым образом ожидания по поводу будущих событий, на которые можно ориентироваться при принятии решений.
3. Выбор партнера совершается после получения некоторой части (или всей) доступной информации тоже по определенным правилам.
На рынке, как правило, покупатели выбирают продавцов, поэтому именно к ним относятся различные мотивы выбора. Как вы помните, главное правило поведения, которое традиционно предполагается в экономической теории, = стремление к==самому выгодному варианту. Для покупателей выгодность может заключаться или в минимизации цены, или в минимизации трансакционных затрат, или в получении наилучшего качества, а может быть, в достижении некоторого (наилучшего для покупателя) сочетания этих величин.
Отдельный же продавец в этом случае может только попытаться привлечь покупателей = по этой причине и появляются различные методы конкуренции за покупателя (ценовые скидки, оформление, реклама и т. д.).
4. Заключение и выполнение соглашения происходит после выбора партнера тоже по некоторым правилам. Самый простой вариант (например, на рынке булочек) = немедленный обмен денег на благо по заранее объявленной цене. Но если это рынок дорогого (бриллианты) или сложного (станок) блага, о==конкретных условиях сделки (цене, количестве, дополнительных услугах) покупатель может договариваться (торговаться) с продавцом уже после выбора партнера. При этом соглашение может быть устным, а может быть и письменным (контракт), выполняться немедленно или в течение некоторого срока, защищаться законом или неформальными правилами поведения.
Еще одним важным правилом поведения продавцов и покупателей, которое может повлиять на все четыре перечисленные группы правил, является склонность к сговору. Например, еще до начала торговли продавцы могут договориться между собой об общих правилах поведения с целью достижения более выгодных условий (например, договориться об общем повышении цены).

Равновесие на рынке

При заданном соотношении спроса и предложения, а также заданных правилах взаимодействия на рынке установится определенное равновесие. Что означает равновесие на рынке?
В любой системе равновесие наступает тогда, когда существующие в этой системе силы изменяют ее до такого состояния, при котором они либо перестают действовать, либо уравновешивают друг друга.
На рынке такими силами, которые приводят в движение хозяйственный механизм, являются желания совершить самую выгодную сделку. И равновесие на рынке может наступить тогда, когда и у продавцов, и у покупателей больше не будет стимулов к изменению существующего положения.
Например, на рынке булочек каждой цене соответствует свой объем спроса и свой объем предложения блага. Поэтому равновесие установится в том случае, если на рынке булочки будут продаваться и покупаться по такой цене, что продавцы захотят предложить к продаже как раз такое количество, которое покупатели захотят купить. Это и будет равновесием на рынке. В==результате на рынке установится определенная цена, по которой в единицу времени будет продаваться определенное суммарное количество блага. Подробному изучению этого механизма установления равновесия на рынке отдельного блага и посвящена вся эта глава.

Совершенство рынка

Различные характеристики рынка определяют степень совершенства рынка. Что это такое?
Воспользуемся примером из физики. Когда мы исследуем движение тела по наклонной плоскости, нам недостаточно знать только массу тела и угол наклона плоскости. Нам нужно еще учитывать трение, которое оказывают на тело неровности этой поверхности и самого тела. Если трение незначительно, им можно пренебречь, считая тело и поверхность абсолютно гладкими. Но если трение значительно, оно может замедлить движение тела или просто остановить его на определенном этапе пути.
Рынок тоже характеризуется определенными факторами, которые определяют "трение" или чистоту его механизма. Этих характеристик несколько.
Первая характеристика = это однородность блага. Те же самые булочки могут в определенной степени отличаться друг от друга, то есть иметь различную ценность для потребителя. Естественно, каждый потребитель согласится заплатить разную цену за булочки разных производителей, а значит, одной цены на таком рынке быть не может.
Вторая характеристика = это величина трансакционных затрат, которые состоят из 1) затрат на получение информации и 2) затрат на заключение сделки.
Обладание всей информацией для покупателя означает, что он может приобрести благо по самой низкой цене, а для производителя = что он может продать по самой высокой цене. Величина затрат на получение информации зависит отчасти от правил предоставления информации и отчасти от доступных технических средств.
Затраты на заключения сделки включают: 1) затраты на перемещение от одного продавца к другому, 2) затраты на достижение соглашения и 3) затраты на контроль за его выполнением. Если рынок занимает большую территорию, то, возможно, не всякий покупатель, узнав о несколько более низкой цене на другом конце рынка, захочет отправиться туда (особенно если там уже много желающих и образовалась очередь). С некоторыми продавцами бывает сложно договориться, другие медленно работают и т. д.
Третья характеристика = это существование личных отношений какого-либо рода между отдельными продавцами и покупателями. Это могут быть родственные связи или отношения дружбы или вражды, которые могут повлиять на цену и объем той или иной сделки.
Сочетание всех этих трех факторов и определяет чистоту или "трение" рыночного механизма.
Рынок называется совершенным, если благо абсолютно однородно, трансакционные затраты равны нулю и нет никаких личных отношений между любыми двумя агентами рынка.
На совершенном рынке всегда устанавливается одна цена. Ни один покупатель не будет покупать благо по высокой цене, если он знает, где это благо продается по низкой и никакой сложности заключения сделки не существует, = следовательно, любой продавец, предлагающий цену более высокую, чем остальные, не сможет ничего продать. Кроме того, у продавцов нет друзей или врагов, которым они могли бы продать это благо дешевле или дороже рыночной цены.
Если же хотя бы одно из этих условий не выполняется, то в==действии рыночного механизма появляется "трение" и рынок становится несовершенным. Если, например, рынок занимает большую территорию и покупатели на одном конце рынка не знают, что происходит на другом его конце, может возникнуть такая ситуация, когда в одной части рынка товар продается по более высокой цене, чем в другой. Если часть покупателей каждого продавца являются его родственниками или знакомыми, то он будет продавать им свой продукт дешевле и на рынке опять не установится единая цена.
Всем рынкам реального хозяйства любой страны свойственна некоторая степень несовершенства. Рынок, который действует чисто и гладко, найти практически невозможно. Но и в==физике тоже не существует идеального газа или абсолютно твердого тела, а в химии = идеально чистого вещества. Однако построение теории в этих науках начинается именно с этих идеальных моделей. Точно так же и в экономической науке: сначала необходимо исследовать относительно простой механизм, чтобы потом с его помощью понять более сложный.
Поэтому и мы вначале предположим существование совершенного рынка, к изучению которого мы переходим в следующем параграфе.

Такие разные рынки

В истории хозяйства происходила эволюция форм организации рынков, которую можно схематично представить следующим образом.
В хозяйстве первобытного племени, как мы уже говорили, свободного обмена (и, следовательно, рынка) не было. Существовал только случайный обмен между соседними племенами, в ходе которого обменивались излишки продуктов, либо блага, которые имелись у одного племени и отсутствовали у другого. Этот обмен был натуральным (бартер), а о месте и времени встречи каждый раз договаривались.
С ростом хозяйства = когда начало развиваться разделение труда, свободный обмен и деньги = возникают несколько различных форм рынков.
Первая и наиболее распространенная форма организации рынка в небольшом хозяйстве заключалась в том, что нуждающиеся в продукции кузнеца, плотника или гончара просто приходили к нему в мастерскую и просили продать то или иное изделие. Зачастую ремесленник изготавливал это изделие "на заказ". Местонахождением такого рынка были мастерские производителей, и рынок, например, кузнечных изделий оказывался "разбросан" по нескольким кузнечным мастерским хозяйства.
Вторая форма организации рынка заключалась в том, что раз в определенный срок продавцы и покупатели различных продуктов собирались в установленном месте и каждый пытался купить то, что ему нужно. Периодичность такого рынка встреч зависела от потребности населения в тех или иных благах. В городах, например, на центральной площади или в специально отведенном месте один или два раза в неделю (например, по средам и воскресеньям) мог собираться городской рынок (базар), на котором продавались съестные припасы.
На таком рынке продавцы различных благ располагались рядом друг с другом, и по сути эти городские рынки представляли собой множество собранных рядом рынков отдельных благ. Такая организация была очень удобной для покупателей, так как, приходя на рынок один раз, они запасались сразу несколькими благами и уменьшали свои трансакционные затраты за счет экономии от совмещения.
Как правило, городские рынки были организованы так, что покупатели, приходящие на рынок, ходили между продавцами за прилавками или между лавками и выбирали товар. Но с некоторыми товарами бывало наоборот = их продавцы сами ходили и искали покупателя. Это был класс так называемых разносчиков, или лоточников. На Руси таких бродячих торговцев называли также коробейниками.
На уровне всего хозяйства тоже существовали регулярные рынки, но они собирались уже один или два раза в год. В наиболее подходящем для этого городе, до которого было легче всего добраться, проходили ярмарки (от нем. Jahrmarkt = "ежегодный рынок"). На таких рынках обычно продавались блага, которые действительно можно было приобретать раз в год или даже реже (например, ткани, украшения или орудия производства) и которые не могли производиться в каждой местности страны.
Третья возможная форма организации рынка заключалась в существовании купцов, которые разъезжали по городам и деревням и продавали товары, которые в этих населенных пунктах не производились. Например, в города средневековой Европы приезжали купцы с восточными тканями и пряностями. Купец мог организовать торговлю на постоялом дворе (где он остановился), выйти с товаром на местный рынок (базар) или носить его по домам возможных клиентов. Одним из условий такой торговли была относительно большая ценность товаров на единицу объема или веса, которая позволила бы оправдать длительные перемещения по стране.
Четвертая форма рынка возникла благодаря развитию вертикального разделения труда = появились оптовые рынки промежуточных благ. Эти блага были нужны для дальнейшего использования в производстве и, как правило, покупались партиями (оптом).
По мере увеличения численности населения появлялась необходимость в регулярных и лучше организованных рынках. Появлялись магазины (лавки, киоски и т. д.), в==которых блага определенного вида продавались каждый день. Иногда эти магазины содержали сами производители, продавая продукт своего труда (например, мельник мог содержать лавку по продаже муки). Но, как правило, такие магазины принадлежали специальным розничным торговцам, которые скупали продукты определенного рода у нескольких (если не у всех) производителей хозяйства и продавали потом эти продукты населению. Причем в магазине по продаже сыра мог продаваться не только сыр различных сыроделов области, но и другие молочные продукты. Это означало появление универсальных магазинов (универмагов), где один продавец реализует несколько разновидностей благ. Например, бакалея, хозяйственный магазин, промтоварный магазин и т. д.
В этом случае рынок отдельного блага = например, сыра = оказывался не сконцентрированным на одном месте (на базарной площади), а опять "разбросанным" по городу, как когда-то мастерские ремесленников. Это уменьшало степень его совершенства, так как были затруднены получение информации и перемещение покупателей от продавца к продавцу. Но, с другой стороны, это было удобно для покупателей, так как во всех районах города были свои магазины и для покупки любого блага не нужно было отправляться на городскую площадь.
Одновременно с развитием хозяйства изменялись оптовые рынки. Произошло еще одно вертикальное разделение труда: теперь уже не сам хозяин магазина заключал сделки с производителями, а специальные оптовые торговцы занимались изучением производителей всей страны, скупкой у них продукции и перепродажей ее розничным торговцам.
Затем появляется более организованный оптовый рынок = товарные биржи, на которых продаются большие партии однородных продуктов (как правило, сырья): зерно, мука, сахар, нефть и т. д. Такие рынки интересны двумя особенностями. Во-первых, на них не нужно присутствие товара = достаточно только его образцов или просто сертификатов качества. Во-вторых, на таких рынках сделки могут заключаться по поводу товаров, которые еще не существуют, а появятся только в будущем (например, будущий урожай).
В условиях международной торговли появляется рынок валюты, на котором продаются и покупаются национальные денежные знаки разных стран. Он тоже бывает розничным (менялы, обменные пункты) и оптовым (валютные биржи).
В то же время продолжают существовать рынки с такой организацией, когда покупатели находятся на месте, а продавцы ходят со своим товаром, предлагая его купить (торговля "вразнос"). В настоящее время удобную возможность для такой торговли предоставляет транспорт. В электричках или поездах дальнего следования часто можно увидеть продавца газет, книг или мороженого.
Кроме этого, в настоящее время продолжает существовать такая форма рынка, как продажи на дому. Продавец (коммивояжер) идет с товаром прямо домой к потенциальному потребителю и пытается убедить его совершить покупку. Как правило, такими товарами бывают книги, игры, посуда и вообще любые блага, в необходимости покупки которых можно "убедить" потенциального покупателя.
Сильное влияние на организацию рынка оказало развитие транспорта и компьютерных технологий. Стали появляться рынки вообще "без места". Например, торговля по почте (по каталогу). Желающий купить товар имеет каталог с картинками, из которого он может получить информацию о тех или иных товарах и понравившиеся = заказать. Товар пришлют по почте прямо домой, а оплатить покупку можно при получении. Современные компьютеры позволяют получать информацию о поставщиках и потребителях, проводить необходимые переговоры, подписывать контракт и осуществлять сделку, не выходя из офиса.
В настоящее время в хозяйстве любой страны можно обнаружить рынки почти всех перечисленных типов: и ярмарки, и обычные магазины, и торговля "вразнос", и компьютерные рынки "без места".


Вопросы для размышления
1. Какие черты характера людей (свойственные им правила поведения) делают рынок более, а какие менее совершенным?
2. Какой рынок будет обладать при прочих равных условиях большим совершенством = рынок относительно дешевого товара или рынок дорогого товара?
3. Предположим, что неожиданно на рынке... пошел дождь. Стал ли от этого рынок более или менее совершенным?
4. Попробуйте определить, какой будет организация рынков еще через несколько десятилетий? Знаете ли вы тип рынка, не описанный в окне к данному параграфу?
5. Какие удобства или неудобства налагает на покупателей такая организация рынка хлеба, когда отдельные булочные разбросаны по городу? Как это влияет на совершенство рынка?